郑永理委员：

您提出的“关于扶持引导我区自有品牌企业发展的建议”的提案收悉，提案深刻指出我区企业品牌建设短板，并提出系统性建议，对我区产业转型升级具有重要指导意义。区委、区政府高度重视，结合当前工作基础和下一步规划，现答复如下：

一、二七区自有品牌企业发展基本情况

  在推动企业自有品牌发展进程中，二七区积极作为，鼓励企业将更多资金投入品牌培育与建设。设立奖补资金，对在品牌创新方面表现突出、推出具有市场潜力新产品的企业，给予资金奖励，激励企业不断提升品牌内涵与价值。同时，积极推动金融机构与企业对接，为企业提供多样化的融资渠道，缓解企业品牌发展过程中的资金压力。在服务体系构建上，二七区通过搭建政企沟通平台，及时了解企业在品牌发展中遇到的困难与问题，并提供针对性的解决方案，为企业发展自有品牌保驾护航。贯彻落实促进老字号创新发展工作要求，同时进一步弘扬老字号优秀文化，深入挖掘我区省、市老字号资源，挖掘辖区内具备老字号资质或者潜力的品牌和文化。

通过这些政策的持续推进与落实，二七区成功培育出了一批在市场上颇具影响力的自有品牌。像致欧家居，作为郑州市首批 “独角兽企业”，2023年在深圳证券交易所创业板上市，成为全国第一家家居行业跨境电商上市企业。产品涵盖家居、家具、庭院和宠物用品等多个系列，业务遍及60多个国家和地区。还有梦尔达科技，从出租屋创业起步，在二七区政府的大力扶持下，已发展成为年销售额数亿元的数智化品牌生态运营管理企业。旗下“海洋至尊”系列产品凭借精准的市场定位和创新的产品理念，多次登顶天猫、京东品类热销榜。我区郑州市苑陵茶叶有限公司被授予“河南老字号”，名称为百年老恒昌。

二、发展存在问题

一是自主品牌企业数量偏少。区域产业生态长期以商贸流通为主导，制造与创意环节薄弱，导致品牌孵化动力不足。中小微企业多集中于代工、批发等低附加值环节，缺乏品牌意识与长期投入能力；政策资源对实体商贸的倾斜大于品牌培育，创新要素集聚不足，难以形成品牌企业梯度成长体系。

二是品牌整体影响力有限。现有品牌多局限于区域市场，缺乏全国性认知度与溢价能力。传统营销模式难以突破地域限制，数字化全域营销能力滞后；品牌定位同质化严重，未能将独特IP转化为差异化价值。

三是文化附加值挖掘不足。文化资源与产业融合浅表化，历史文脉未有效转化为品牌内核。企业多将文化元素简单附加于产品外观，缺乏对精神价值的深度提炼；区域公共品牌建设滞后，未能构建“城市基因—产业特质—品牌故事”的价值传导链，导致消费者情感共鸣弱、品牌忠诚度低。

三、下一步打算

以数字融合筑基，以文化认同铸魂，激活自有品牌企业崛起新动能。

一是构建全域数字化品牌生态。通过线上线下融合实现全域营销，支持开展品牌培育和专业化服务。加快推进产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展，引导商圈、市场从交易场所升级为品牌体验空间，通过虚拟展厅、社交电商等新场景延伸消费触达半径。拓展跨境数字营销通道，借力自贸试验区政策红利，构建品牌出海服务矩阵，破解国际营销、物流等关键瓶颈。鼓励优势企业整合国内外资源，支持跨境电商开展海外营销推广，提高品牌国内外竞争力。

二是塑造“二七印记”区域品牌共同体。深度挖掘产业品牌培育土壤和文化价值，加强现代设计与传统文化有机融合，打造竞争力强、美誉度高的区域品牌。提炼“二七塔”精神符号与中原民俗元素，开发兼具历史厚重与时代审美的“二七文创IP”。依托“百年德化”历史文化及辖区特色产业基础，强化“二七”区域公共品牌顶层设计。产业联盟、行业机构、龙头企业围绕优势产业，推动商标、地理标志与特色产业发展有机融合，提升区域品牌影响力和产品附加值，推动“二七制造”向“二七品牌”升级。

三是强化政策引导与标杆培育。持续深化梯度化、行业化扶持机制，通过分层分类精准施策激发企业创牌内生动力，重点强化对优势产业和成长型企业的战略辅导与资源倾斜，以典型案例推广、创新模式表彰强化示范带动效应。深化政银企协同创新，拓宽品牌价值转化融资路径，同时构筑知识产权护航体系。升级公共服务平台功能，依托智库合作与人才培育强化长效赋能，全面营造“企业主动创牌、市场认可品牌、生态滋养品牌”的发展格局。

衷心感谢您对我区经济社会发展，特别是品牌建设工作的深切关怀和大力支持！您在提案中提出的真知灼见，我们将认真研究、积极吸纳。我们热忱期盼您能一如既往地关心、监督我们的工作，并随时提出宝贵的意见和建议。让我们携手努力，共同推动二七区自有品牌企业茁壮成长，为谱写二七高质量发展新篇章贡献力量！

                                                                郑州市二七区商务局

                  2025年7月7日